Η καμπάνια επιχειρεί να αναδείξει τη σχέση του προϊόντος με τη Βόρεια Πίνδο και τα Ζαγοροχώρια, από όπου αντλεί την προέλευσή του, δίνοντας έμφαση στα φυσικά και πολιτισμικά χαρακτηριστικά της περιοχής.
Όπως σημειώνεται, το Ζαγόρι, από το 1988 έως σήμερα, διατηρεί τη σύνδεσή του με τον τόπο προέλευσης, στοιχείο που αποτελεί βασικό άξονα της ταυτότητάς του. Στο πλαίσιο αυτό, η νέα επικοινωνία αναδεικνύει το τοπίο, την αρχιτεκτονική και τη φυσική γεωμετρία της περιοχής, συνδέοντάς τα με τον χαρακτήρα του προϊόντος.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρατίθενται, η μάρκα αποτελεί από το 2006 την πρώτη επιλογή σε αξία στην ελληνική αγορά εμφιαλωμένου φυσικού μεταλλικού νερού, διατηρώντας ισχυρή παρουσία στο καταναλωτικό κοινό.
Η Group Marketing Director της Χήτος, Στεφανία Τσάπαλα, αναφέρει ότι η καμπάνια επιχειρεί να επανασυνδέσει τη μάρκα με την έννοια της προέλευσης, υπογραμμίζοντας πως «ο τόπος δεν αποτελεί απλώς σημείο στον χάρτη, αλλά βασικό στοιχείο της ταυτότητας του προϊόντος».
Η καμπάνια θα αναπτυχθεί μέσα από ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας, με υπαίθρια προβολή σε μεγάλες πόλεις, όπως η Αθήνα, η Θεσσαλονίκη, η Πάτρα και ο Βόλος, καθώς και παρουσία στο Syntagma Synchro, στο κέντρο της Αθήνας.
