Το πρόγραμμα, συνολικού προϋπολογισμού περίπου 1,2 εκατ. ευρώ, στοχεύει στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της Ηπείρου ως σύγχρονου και βιώσιμου τουριστικού προορισμού, αξιοποιώντας τα συγκριτικά πλεονεκτήματα της περιοχής, όπως το φυσικό περιβάλλον, την πολιτιστική κληρονομιά και τα τοπικά προϊόντα.
Σύμφωνα με την Περιφέρεια Ηπείρου, η στρατηγική βασίζεται στο τρίπτυχο «τουρισμός – πολιτισμός – περιβάλλον», με στόχο τη διαμόρφωση ισχυρής τουριστικής ταυτότητας, την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και την ενίσχυση των εναλλακτικών μορφών τουρισμού.
Το πρόγραμμα περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, σχεδιασμό και αξιολόγηση της τουριστικής προβολής, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις και διοργάνωση επιχειρηματικών συναντήσεων (B2B), προωθητικές δράσεις στις χώρες των Βαλκανίων, επισκέψεις εξοικείωσης δημοσιογράφων και επαγγελματιών του τουρισμού, αναβάθμιση της διαδικτυακής πύλης της Περιφέρειας, παραγωγή έντυπου και ψηφιακού προωθητικού υλικού, δράσεις δημοσιότητας, ψηφιακή προβολή και προώθηση των αγροδιατροφικών προϊόντων της Ηπείρου.
